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夜游的多种表现方式

随着越来越多新兴群体观念的影响,并以年轻群体为最,他们更愿意慢下来去享受旅行的乐趣,由此其旅游时间也发生了显著变化,夜间逐渐成为最具消费潜力的时段,是旅游消费升级的一次重要机遇。声、光、电的高科技和水、陆、空的视听体验似乎成了中国本土夜间产品的主旋律。此外,根据园区特性,或部分翻新或全新打造夜场模式,都是可行模式。

灯光+水秀

打造日夜联动的视觉盛宴

水秀的多种形式,从音乐APP、数码水帘到水幕表演、水秀特效等,在景区夜游中的运用现已十分成熟。

灯光+烟火

常规演艺化,节庆主题化

“火树银花不夜天”大概是对夜空最美的诠释。然而在越来越趋同的烟火灯光秀中,如何才能脱颖而出,让游客获得独一无二的极致体验呢?

珠海长隆海洋王国的烟火秀作为晚间常规项目,凭借极致的感官体验,完全担得起景区压轴的分量。

灯光+故事

更易打动人心的形式

有故事性、情节性的表演,总能比单纯的形式更深入人心,难以忘怀。而基于IP故事延展的灯光秀,毫无疑问更具有先天的观众基础,以及自带的粉丝热衷度。

哈利波特作为具有全球知晓度的超级IP,拥有其IP资源的环球影城自然不会错过这一绝佳的故事。日本环球影城在哈利波特展区的霍格沃茨城堡上演的一场前所未有的大型灯光秀,激起了无数哈迷的热情。

圣诞大型烟火秀

几分钟的城堡亮灯过程中,通过光线投射,被白雪包围的霍格沃茨城堡变得更加立体,通过光影展现了四座学院格兰芬多(Gryffindor)、拉文克劳(Ravenclaw)、赫夫帕斯(Hufflepuff)和斯莱特林(Slytherin)的历史,无疑为哈迷在现实中再现了一场魔法的魅力。

而迪士尼城堡3D灯光秀表演,以城堡作为幕布,在APP、3D国际以及经典的音乐曲目下,一系列的迪士尼人物形象依次登场,童年的美好回忆全都在在几分钟内被勾起。这一压轴表演,同样突出了IP与故事的影响力所在。

▲上海迪士尼乐园城堡3D秀

演艺+

让夜晚变得有戏

近年来,游乐方式都在朝着夜游的方向发展,乐虎演艺业态在主题公园中的重要性不断提升,渐趋成为主题乐园最核心乐虎的体验载体。

就国内而言,上海迪士尼乐园演艺类项目占比24%;芜湖方特东方神话演艺类项目占比达30%。再看法国最受欢迎的主题乐园之一的狂人国,全园没有任何游乐设施设备,建园40周年以来,仅通过乐虎演艺的方式,游客量累计达到220万人次,成为整个主题公园的制胜法宝。

在狂人国的17项演出中,夜间项目占据了2项,且都是大型夜间演出。其中LA Cinéscénie更是必看曲目。这场全球规模最大的夜间表演,讲述了法国和旺代地区的历史。因其规模庞大,场面惊人,已创下各种记录:持续1小时40分钟的大型表演,1千多万名观众、1200名演员与舞者,23万平方米的表演场地以及超过24000件服装。


结论

“灯光+”、“演艺+”等只是手段参考,重要的是在规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套的基础之上,策划独一无二的卖点促进夜间吸引力,调动游客消费情绪,将成为最重要、最核心的夜游课题以及景区软实力。

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